云谷策略
老铺黄金用上半年的成绩单告诉市场，什么叫做名副其实的“黄金”赛道。7月27日晚，老铺黄金发布预盈公告，截至2025年6月30日的上半年，公司实现销售业绩或达143亿元，同比增长252%；经调整净利润或达23.6亿元，同比增长约292%，对应老铺黄金进入的商场数量，2025年上半年在单个商场收入近5亿元。
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老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌。老铺黄金用经典文化、非遗工艺、原创设计和非对称战略优势，颠覆行业传统，重构市场格局。在古法制金工艺上，“足金镶嵌”和“足金珐琅”工艺的颠覆创新，让产品在传承经典文化的同时更兼具国际化和时尚感。文化和审美以及更高的产品价值，也让老铺黄金成为越来越多国人在高端消费的首选，2023-2025年连续三年上榜《胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》。公告表示，在当前行业背景下，老铺黄金逆势上涨，显示出代表中国经典文化、经典审美的中国品牌正在成为消费的主流力量。
对于2025年上半年的业绩预增，公告指出，这得益于品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新等也促进了营收的持续增长。今年春节以来，老铺黄金在多地的头部商业中心，为所在商场带来现象级客流量的同时，也助推了业绩继续强劲增长；今年天猫618期间云谷策略，老铺黄金在电商平台同样创造出惊人的业绩，天猫旗舰店成交额突破10亿元，是淘天珠宝饰品行业首次披露破10亿的品牌。
老铺黄金正加速在国内和国际高端商场的布局。截至目前，老铺黄金在国内外已进入30余家头部商业中心。今年4月在完成与国内所有头部商业中心签约后，老铺黄金6月即在上海国金中心开店，这意味着在国内头部商业中心的入驻完成了“十进九”。同月，在新加坡地标性高端商业体滨海湾金沙购物中心的启幕，也开启了品牌海外首店，摩根大通随后发布调研报告称海外首店表现超预期。公告中还特别提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中“品牌”和“产品”，而另一个核心要素“渠道”，也就是在国内及海外新开门店和门店优化对业绩的支持，将在2025年下半年凸显。
著名投行摩根士丹利在研报中提醒传统奢侈品巨头，要高度审视中国品牌老铺黄金的威胁。研报认为，老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。分析人士认为，从多家奢侈品集团已经发布的财报来看，今年上半年是观察奢侈品消费市场变化的重要窗口，奢侈品消费趋势正在发生结构性的转型。对比法国LVMH、爱马仕和瑞士历峰集团上半年财报不难看出，消费者明显青睐更具高产品价值的珠宝饰品，这背后是高净值人群更趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的消费，正是基于这一更高消费观念维度的市场消费趋势变化，老铺黄金呈现出强大的市场优势表现。
据南都此前报道，近日，国家统计局发布2025年6月份社会消费品零售总额数据显示，上半年，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长11.3%、22.2%，增速分别快于限额以上单位商品零售额5个、15.9个百分点。另有数据显示，2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿，占黄金首饰年度消费量的35.30%，零售收入总额达1618.67亿。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。古法金通过对传统工艺的传承与创新，为消费者打造出不仅是饰品，更承载了文化与情感。黄金首饰正从避险工具变成文化符号，老铺黄金也不只是卖金子云谷策略，而是在讲述一个中国品牌故事。此前报道：古法金赛道火爆，同质化现象冒头，消费者傻傻分不清楚
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